Instagram se prepara para un cambio radical

Las reglas del juego en Instagram, tal y como las conocemos, están a punto de cambiar para siempre. La plataforma, que popularizó el formato de historias efímeras, planea romper una de sus normas más sagradas: la lista de espectadores. Pronto, podrías tener el poder de visualizar las historias de cualquier persona en completo anonimato, pero tendrá un precio. Meta está probando una nueva suscripción mensual llamada Instagram Plus, diseñada para usuarios comunes que deseen funciones exclusivas hasta ahora impensables.

¿Qué es exactamente Instagram Plus?

A diferencia de Meta Verified, que se centra en creadores de contenido y la verificación de perfiles, Instagram Plus está dirigido al usuario de a pie. Su objetivo es claro: diversificar las fuentes de ingresos de la compañía, que actualmente dependen en gran medida de la publicidad. Con esta jugada, Meta no solo busca fortalecer sus finanzas, sino también monetizar comportamientos que, hasta ahora, vivían en las sombras del uso diario de la plataforma: la curiosidad y el deseo de saber más.

Las polémicas funciones que alimentan el 'cotilleo'

En un movimiento que ha generado un intenso debate, Meta ha revelado las características que incluirá esta suscripción. La mayoría parecen diseñadas para alimentar el 'stalkeo' digital, una ironía considerando las recientes polémicas sobre el diseño adictivo de sus aplicaciones. Las funciones de Instagram Plus son un auténtico cambio de paradigma:

• Visualización anónima de historias: Podrás ver las historias de otros usuarios sin que tu nombre aparezca en su lista de espectadores. El modo espía definitivo.
• Detector de 'fans': La aplicación te notificará qué personas han visto tus historias más de una vez, revelando quién está más interesado en tu contenido.
• Búsqueda de espectadores: En lugar de desplazarte por una larga lista, podrás buscar directamente si una persona específica ha visto tu historia.
• Historias extendidas: Tus historias podrán durar 48 horas en lugar de las 24 habituales, dándoles una vida extra.
• Prioridad en el carrusel: Podrás destacar una historia para que aparezca al principio de la lista de tus seguidores, garantizando mayor visibilidad.
• Interacciones mejoradas: Envía 'superlikes' animados para destacar sobre el resto de reacciones.
• Listas personalizadas: Crea más listas de audiencia además de la clásica 'mejores amigos'.

¿Por qué ahora? La estrategia detrás de la monetización

Aunque Instagram y Facebook son gigantes generadores de ingresos, las acciones de Meta han sufrido cierta inestabilidad, en parte por la colosal inversión en infraestructura para inteligencia artificial. Con una base de más de 3.000 millones de usuarios activos, Instagram Plus representa una oportunidad dorada para disparar los ingresos y calmar a los inversores. Es un reconocimiento abierto de que el cotilleo y la obsesión por las métricas son comportamientos lo suficientemente masivos como para construir un modelo de negocio sobre ellos.

Un camino ya explorado por otros

Instagram no es pionero en este campo. X (anteriormente Twitter) implementó un modelo de suscripción agresivo tras la llegada de Elon Musk, limitando funciones básicas para los no suscriptores. En el otro extremo, Snapchat+ ofrece beneficios adicionales sin perjudicar la experiencia gratuita, una estrategia que le ha reportado más de 25 millones de suscriptores. Instagram parece querer encontrar un punto intermedio, ofreciendo ventajas potentes sin, por ahora, degradar la versión gratuita.

Disponibilidad y precio: ¿Cuánto costará espiar?

Por el momento, Instagram Plus es un experimento limitado a unos pocos países, entre ellos Japón, Filipinas y México. Aunque Meta no ha anunciado un plan de lanzamiento global, los precios iniciales nos dan una pista. En México, la suscripción se ha visto por 39 pesos al mes, lo que equivale a menos de 2 euros. Este precio asequible sugiere una estrategia de adopción masiva, buscando que millones de usuarios se sientan tentados a pagar por estos nuevos 'superpoderes' sociales. El debate está servido: ¿estamos dispuestos a pagar por cambiar las reglas sociales de internet?