El problema ya no es que tu influencer favorito “te venda la moto”. El problema es más incómodo: quizá ni siquiera exista. Estamos entrando en una fase en la que los influencers digitales son, en la práctica, indistinguibles de la realidad. Y si algo queda claro mirando lo que está ocurriendo ahora mismo, es que 2026 apunta a ser un antes y un después en algo tan cotidiano como abrir TikTok o Instagram y consumir vídeos en cadena.

La conversación sobre influencers creados con IA no es nueva. Desde 2023 se habla del tema, y el caso más conocido fue el de Aitana López, una modelo generada con inteligencia artificial que superó los 100.000 seguidores en Instagram. En su momento se trató casi como una rareza, una anécdota llamativa que no terminaba de convertirse en norma. Pero el panorama empezó a cambiar en 2025, cuando comenzaron a aparecer noticias de firmas de capital relevantes en Silicon Valley invirtiendo en start-ups que funcionan, básicamente, como agencias de influencers sintéticos: una fábrica de rostros, estilos y publicaciones.

La clave de este salto no es solo la idea, sino la facilidad. Hoy es posible crear una influencer en menos de dos minutos y de forma gratuita. Y si se quiere dar un paso más, basta con una inversión mínima para mejorar el resultado: desde retocar la textura de la piel con herramientas como Nano Banana Pro 4K hasta renderizar detalles adicionales con Topaz AI, todo integrado en el mismo flujo de trabajo. Plataformas como Higgsfield AI, que se ha posicionado como una de las más potentes para creación de contenido con IA, ya incluyen funciones específicas como “AI influencer”. Con la llegada de modelos como Banana Pro, el resultado se acerca tanto a lo real que, para la mayoría, la diferencia deja de ser detectable.

Pero el giro más inquietante no es solo crear personas 100% artificiales. Es que ya estamos viendo vídeos de personas que existen… pero que no son reales en el momento exacto en que las estamos viendo. Influencers españoles como Janmoliner han empezado a usar IA para clonarse y publicar vídeos donde “aparecen”, aunque en realidad lo que vemos es un avatar generado por inteligencia artificial que los reemplaza.

Esto abre una puerta enorme para quien vive de publicar: más volumen de contenido, menos costes y —lo que muchos temen— una avalancha de anuncios creados con IA. Incluso para ojos entrenados, la sensación es clara: con los últimos modelos, detectar qué es IA y qué no se ha vuelto extremadamente difícil, y todo apunta a que irá a más en los próximos años.

En paralelo, las grandes tecnológicas están empujando fuerte. Microsoft, Google, Meta y Anthropic están pagando auténticos dinerales a creadores para promocionar sus herramientas de IA, con acuerdos que pueden alcanzar los 600.000 dólares. La pregunta que queda flotando es incómoda y muy lógica: si la IA ya puede crear al influencer, ¿seguirá teniendo sentido pagar a humanos para anunciar productos… o acabaremos viendo a una IA anunciando otra IA, en un bucle perfecto de contenido optimizado?