El problema ya no es que tu influencer favorito “te venda la moto”. El problema es más incómodo: puede que ni siquiera exista. Y si existe, quizá no sea real en el momento en que lo estás viendo. Estamos entrando en una etapa en la que los influencers digitales empiezan a ser, en la práctica, indistinguibles de la realidad. Y 2026 apunta a ser el año en que esto deje de ser una curiosidad para convertirse en rutina.

Durante un tiempo, los “influencers creados con IA” sonaban a experimento. Se hablaba de ellos desde 2023, con casos muy mediáticos como Aitana López, una modelo generada por IA que superó los 100.000 seguidores en Instagram. Aquello se quedó como anécdota, más llamativa que común. Pero el panorama cambió en 2025, cuando empezaron a circular noticias de firmas de capital relevantes en Silicon Valley invirtiendo en start-ups que funcionan como agencias de influencers sintéticos: una fábrica de caras, cuerpos y personalidades listas para publicar, vender y escalar.

La velocidad a la que se puede fabricar un personaje es parte del impacto. Hoy, una influencer completamente artificial puede crearse en menos de dos minutos y de forma gratuita. Y si se quiere subir un escalón, basta con una inversión mínima para pulir detalles: mejorar la textura de la piel con herramientas como Nano Banana Pro 4K o renderizar elementos adicionales con Topaz AI, todo integrado en el mismo flujo. Plataformas como Higgsfield AI han empujado esta tendencia con funciones específicas como “AI influencer”. Con la llegada de modelos como Banana Pro, el resultado ya no “parece” real: directamente lo es para el ojo medio.

Pero hay un giro todavía más inquietante: no hablamos solo de personas 100% inventadas. También están apareciendo vídeos de gente que existe… pero que no está ahí. Creadores como el influencer español Janmoliner están empezando a usar IA para clonarse y publicar contenido en el que aparecen mediante un avatar generado por IA que los reemplaza. El efecto es claro: más volumen de vídeos, menos costes y, lo que muchos temen, una avalancha de anuncios creados con IA.

Incluso para quienes llevan tiempo entrenando el ojo para detectar trucos, el diagnóstico empieza a ser el mismo: con los últimos modelos, ya es indistinguible de la realidad, y la curva de mejora sigue. En paralelo, las Big Tech están alimentando el ciclo: Microsoft, Google, Meta y Anthropic están pagando auténticos dinerales a creadores para promocionar sus herramientas de IA, con acuerdos que alcanzan hasta los 600.000 dólares.

La pregunta que queda flotando es sencilla y brutal: a medio plazo, ¿seguirá teniendo sentido que las marcas paguen a humanos para anunciar productos… o veremos a una IA anunciando otra IA, con rostros perfectos, sin horarios y sin límites de producción? En 2026, esa duda ya no suena a ciencia ficción. Suena a calendario.