Snapchat dará un paso más para consolidarse como algo más que una app de mensajería efímera: el próximo 21 de marzo celebrará su primer show de premios, “The Snappys”, una gala creada para reconocer “a los creadores que están moldeando la cultura en Snapchat”, según anunció la compañía en una publicación oficial.

La ceremonia se realizará en la sede de Snap en Santa Mónica y estará conducida por el comediante y creador Matt Friend. El formato apunta a una premiación tradicional: los ganadores se revelarán en vivo durante el evento, con presencia de creadores, líderes de la industria e invitados especiales. Entre esos nombres ya confirmados destaca DJ Khaled, quien recibirá el “Lifetime Achievement Award”, un reconocimiento a su trayectoria.

En cuanto a las categorías, Snapchat plantea un abanico amplio que mezcla logros dentro de la plataforma con temáticas de interés masivo. Entre los premios anunciados figuran “Spotlight MVP”, “Best Storyteller” y “Breakout Creator of the Year”. También habrá galardones vinculados a verticales como moda, belleza, deportes, música, comida y juegos. A esto se suman categorías como colaboración, comedia e impacto cultural. En palabras de la empresa, estos honores buscan reflejar “las muchas formas en que los creadores encienden conversaciones, construyen comunidad y definen cultura” dentro de Snapchat.

El movimiento no ocurre en el vacío. Snapchat se suma a una tendencia clara: las plataformas sociales están creando sus propios premios para reforzar su relación con los creadores y, al mismo tiempo, posicionarse como actores relevantes del entretenimiento. Instagram, propiedad de Meta, introdujo en octubre un nuevo premio llamado “Ring”, con 25 ganadores anunciados online. Cada uno recibió un anillo físico personalizado diseñado por la diseñadora inglesa Grace Wales Bonner, además de un aro dorado digital alrededor de su perfil.

TikTok, por su parte, lanzó en noviembre su primer TikTok Awards show en Estados Unidos, con categorías como “Creator of the Year”, “Video of the Year”, “Muse of the Year” y “Breakthrough Artist of the Year”, entre otras. Además, TikTok ya había organizado premiaciones en otros países, como Alemania, México y Corea.

En ese contexto, “The Snappys” se alinea más con el enfoque de TikTok: una gala con anuncio en vivo, estética de industria y una narrativa clara. Snapchat lo resume así: su objetivo es celebrar a los creadores “no solo como usuarios, sino como artistas, entertainers y líderes culturales”. La compañía adelantó que en las próximas semanas compartirá más detalles, incluyendo la lista de nominados.