X (la red social antes conocida como Twitter) acaba de dar un paso práctico para atraer a los anunciantes: desde el 26 de febrero de 2026, la plataforma permite reutilizar creatividades diseñadas para otras redes sociales sin tener que recortar, reencuadrar o reconstruir piezas.

El cambio llega con una ampliación del soporte de relaciones de aspecto (aspect ratios) para anuncios de imagen y video. En la práctica, esto significa que una marca puede subir el mismo material que ya usa en otras plataformas directamente a X Ads Manager, ya sea a través de Media Studio o mediante el formulario de campaña. La promesa es clara: “sin reformateo requerido”.

X incorpora ahora dos ratios adicionales: 4:5 (1440 x 1800 píxeles) y 2:3 (1080 x 1620 píxeles). Se suman a los formatos que ya estaban disponibles: 1:1 (1080 x 1080), 16:9 (1920 x 1080), 9:16 (1080 x 1920) y 1.91:1 (2064 x 1080). Para equipos de marketing, esta lista no es un detalle menor: cada ratio suele implicar versiones distintas de una misma campaña, con costos de diseño, revisiones y tiempos de aprobación que se multiplican.

Aunque muchas marcas ya usan herramientas de IA para redimensionar creatividades entre plataformas, X apuesta por eliminar incluso ese paso intermedio. La idea es reducir fricción operativa y facilitar que las campañas se activen más rápido, con más consistencia visual y con más capacidad de testeo.

La decisión también refleja una realidad de negocio: la publicidad sigue siendo crucial para X. Tras la adquisición por Elon Musk, el negocio publicitario se resintió. Si bien las ventas de anuncios mejoraron bajo la gestión de la ex CEO Linda Yaccarino, los ingresos de 2025 todavía quedaron por debajo de los niveles previos a la compra. Según un pronóstico de eMarketer citado en mayo del año pasado, la recuperación del negocio publicitario se esperaba a partir del último año; Bloomberg confirmó esa mejora, pero con una proyección contundente: el tamaño del negocio seguiría siendo aproximadamente la mitad de lo que era antes de la venta.

En un comunicado, Monique Pintarelli, responsable global de publicidad en xAI, remarcó el enfoque en performance: con soporte completo de ratios, las marcas pueden “reutilizar creatividades directamente en X”, evitando duplicación y compromisos, y ganando velocidad de pruebas, consistencia de marca y alcance incremental en una audiencia “altamente comprometida” y en tiempo real. (xAI adquirió X el año pasado.)

En un mercado donde cada minuto de producción cuenta, X intenta competir con una ventaja simple: hacer que publicar anuncios sea menos trabajo y más inmediato.