El problema ya no es que tu influencer favorito te venda la moto. El problema, mucho más incómodo, es que quizá ni exista. Estamos entrando en una etapa en la que los influencers digitales son, a efectos prácticos, indistinguibles de la realidad. Y, según la experiencia de quienes llevan años siguiendo de cerca la evolución de la inteligencia artificial aplicada a la creación de contenido, 2026 va a marcar un antes y un después en algo tan cotidiano como abrir TikTok o Instagram y ponerse a consumir vídeos.

La conversación sobre influencers creados con IA no es nueva. Desde 2023 se viene señalando el fenómeno, con casos que se hicieron especialmente visibles por lo rápido que crecieron. El ejemplo más citado es Aitana López, una modelo generada con IA que superó los 100.000 seguidores en Instagram. En aquel momento, para muchos fue una curiosidad: llamativa, sí, pero todavía lejos de convertirse en norma.

El cambio de tono llegó en 2025, cuando empezaron a aparecer noticias sobre firmas de capital relevantes en Silicon Valley invirtiendo en start-ups que funcionan como auténticas agencias de influencers sintéticos. Es decir, no se trata de “un personaje que se hizo viral”, sino de una fábrica: procesos, herramientas y modelos de negocio diseñados para producir rostros, vídeos y campañas a escala.

En paralelo, las herramientas han dado un salto que complica cualquier intento de “detectar lo falso”. Plataformas como Higgsfield AI, que se presenta como una de las más potentes para crear contenido con IA, incorporan funciones específicas como “AI influencer”. Con la llegada de modelos como Banana Pro, el resultado puede ser tan convincente que la diferencia entre una persona real y una generada se vuelve prácticamente imperceptible. Y si alguien decide invertir un poco más, puede mejorar detalles como la textura de la piel con Nano Banana Pro 4K o añadir acabados con Topaz AI, todo dentro del mismo flujo de trabajo.

Pero lo más inquietante no es solo que existan influencers 100% artificiales. Es que también estamos empezando a ver vídeos de personas que sí existen… pero que no son reales en el momento en que tú los estás viendo. Creadores como el influencer español Janmoliner ya están usando IA para clonarse y publicar contenido donde “aparecen” mediante un avatar que los reemplaza.

Esto abre la puerta a un cóctel difícil de ignorar: más volumen de creación de contenido, ahorro de costes y, probablemente, más anuncios generados con IA. En un entorno donde incluso ojos entrenados admiten que ya es indistinguible, la pregunta se vuelve inevitable: ¿seguirá teniendo sentido pagar a humanos para anunciar productos, o veremos a una IA anunciando otra IA?

El dinero, por ahora, está empujando fuerte. Microsoft, Google, Meta y Anthropic están pagando auténticos dinerales a creadores para promocionar sus herramientas, con acuerdos que alcanzan hasta los 600.000 dólares. La industria se está posicionando, y el feed que verás mañana puede estar más “producido” de lo que imaginas: por agencias sintéticas, por clones digitales o por influencers que, sencillamente, nunca existieron.